Da Dario Germano Bordet I dati sull’affluenza confermano la forza degli eventi culturali: +61% per Argillà e +15% per il MEI. Una lezione interessante per tutte le città che vogliono rilanciare turismo e commercio.
FAENZA, 24 ottobre 2026 – La cultura non è soltanto un’occasione di arricchimento personale. Può diventare anche uno dei principali motori economici di una città, capace di richiamare visitatori, sostenere le attività commerciali e migliorare la visibilità del territorio.
È quanto emerge dai dati relativi a due importanti manifestazioni faentine: Argillà Italia, dedicata al mondo della ceramica, e il MEI, il Meeting delle Etichette Indipendenti.
Secondo le analisi illustrate dalla stampa locale il 23 ottobre, Argillà ha determinato un incremento delle presenze del 61%, mentre il MEI ha fatto registrare una crescita del 15%.
Numeri significativi, che consentono di valutare gli eventi non soltanto attraverso la partecipazione percepita, ma anche mediante indicatori quantitativi.
La ceramica come identità e attrazione
Faenza possiede un legame storico con l’arte ceramica, riconosciuto anche a livello internazionale.
Argillà Italia valorizza questa tradizione attraverso incontri, esposizioni e occasioni di confronto che coinvolgono artigiani, artisti e appassionati.
Il suo successo dimostra come un elemento profondamente radicato nell’identità locale possa diventare motivo di attrazione turistica.
Non si tratta semplicemente di organizzare una manifestazione, ma di raccontare un territorio attraverso ciò che lo rende riconoscibile.
È un principio che può essere applicato anche ad altre città con una forte tradizione artistica, architettonica o culturale.
Il MEI porta pubblico giovane e anima le serate
Particolarmente interessanti anche i risultati del MEI, svoltosi dal 1° al 4 ottobre.
Le presenze giornaliere misurate sono passate da 81.914 a 94.092, mentre le visite sono aumentate da 105.454 a 121.699.
L’incremento è stato del 15% per entrambi gli indicatori.
Le presenze provenienti da fuori comune sono cresciute del 21%.
La manifestazione ha inciso soprattutto sulla frequentazione del fine settimana, con un aumento del 20% nella giornata di sabato e del 37% nella giornata di domenica.
Ancora più marcato il risultato relativo alla fascia serale del sabato, tra le 19 e la mezzanotte: le presenze sono passate da 5.222 a 9.659, pari a un incremento dell’85%.
Anche la composizione anagrafica del pubblico è significativa: gli under 35 hanno rappresentato il 24% dei presenti.
Urban Data, quando le decisioni si basano sui numeri
A rendere possibile questa analisi è Urban Data, il sistema promosso da Ascom-Confcommercio per misurare i flussi di frequentazione urbana.
Faenza rientra tra le prime 33 realtà dell’Emilia-Romagna ad averlo adottato.
L’utilizzo di dati oggettivi permette di comprendere quali iniziative producono maggiori effetti, quali aree vengono frequentate e come cambiano i comportamenti dei visitatori.
Sono informazioni preziose per amministrazioni, associazioni economiche e organizzatori.
I dati di affluenza, però, non devono essere confusi automaticamente con pernottamenti alberghieri o ricavi commerciali: misurano una componente dell’impatto, non l’intero risultato economico.
Un messaggio anche per Salsomaggiore
L’esperienza faentina è particolarmente interessante per una località termale come Salsomaggiore.
La città possiede un patrimonio architettonico, storico e ricettivo che potrebbe sostenere un calendario coordinato di iniziative culturali.
La differenza tra un evento occasionale e un progetto di sviluppo sta nella capacità di creare continuità, attrarre pubblici differenti e misurare i risultati.
Non basta portare persone in centro per una giornata: occorre costruire le condizioni affinché tornino.
Il caso di Faenza dimostra che eventi con identità differenti possono rafforzarsi a vicenda e contribuire alla vitalità economica del territorio.
Massimiliano Bettinaglio
Simone Giglio
Nicola Posa